客户名称：佳腾电业（赣州）有限公司
服务内容：品牌核心价值理念规划+logo设计+vi设计+导视目视化系统
所属行业：漆包扁线/工业制造
企业口号：追求最佳，腾飞梦想
为顺应品牌架构调整，加快转型发展，佳腾电业决定对品牌视觉系统进行全新升级。原标志形象存在诸多问题，整体形象过于陈旧，且细节过多不利于后期落地应用推广，故委托上海品牌设计公司，我们拿到项目后专程从上海赶往江西赣州，首先进行了品牌系统化的审计和诊断，我们深知改标不能盲目改，故经过分析：原标志在公司logo墙、海报、工作服，内部培训ppt文档中已经普遍应用，不管是在行业客户心目中，还是内部员工心目中都已经形成了佳腾广泛的品牌认知度、美誉度，如果改动过大，对之前16年积累下来的品牌视觉资产不利甚至归零，故最终我们提交的品牌升级方案得到公司领导高层的一致认可。未来，佳腾将逐步完成线上下的视觉识别系统更换，以全新的形象出发向未来。
01-项目背景 佳腾电业是全国首家研发、生产、销售扁平电磁线的国家高新技术企业、国家级专精特新小巨人企业，也是在世界范围内唯一一家可以做到全尺寸生产的扁线供应商。
佳腾电业目前在国内微细型/中型扁线领域市场占有率排名第一，部分细分领域可达到全国市场60%以上份额，在相关产业链中处在上游位置，目前在全球范围内拥有1600多家企业客户，其中50余家世界500强企业。公司主要客户覆盖全球三大电子产业集群区，基本为全球领先的电感、电机及电子企业。包括华为、三星、太阳诱电、台达电子、采埃孚、阿斯迈尔、苹果、OPPO、VIVO、小米等。
针对当前全球新能源汽车行业发展趋势，佳腾电业通过自主研发进行产品创新，成为全球首批、国内首家能够提供驱动电机800V架构电机线材解决方案的企业，目前已成为路特斯、宝马、奥迪等汽车品牌新能源车型的项目定点供应商。截止2022年8月，公司已完成C轮融资，历轮投资方包括小米、深圳高新投等。
02-问题和挑战 佳腾目前在国内微细型/中型扁线领域排名第一，对标的是国际知名公司，与之相比，佳腾现品牌形象显得过于陈旧，明显给人感觉不够国际化。而一般企业客户在选择供应商时，品牌在最终决策中扮演了重要角色，国际一流的品牌形象更能得到客户的青睐。佳腾充分意识到了自己的形象和国际知名品牌之间的差距，故希望借此次升级让企业品牌实现国际化腾飞，而且国内漆包扁线企业正处于品牌化初期阶段，做品牌的时机可谓千载难逢。因此，建设一流的品牌形象成为佳腾的重中之重。在佳腾品牌建设中，我们需要回答以下问题带来的挑战：
+ 品牌形象落伍，无法和国际品牌竞争，如何提升品牌形象？
+ 品牌传播推广工具单一，不成体系，如何协同、规范、重塑？
+ 厂区导视目视化系统缺乏统一规划，起不到提高工厂效率的目的，如何解决？
03-问鹿解决之道 1.品牌审计&视觉诊断:
通过品牌调研和深度访谈，问鹿品牌设计团队为客户提出企业面临品牌方面的问题，和可提升优化的具体内容，并提出明确的品牌焕新升级的方向和思路。
2. 大胆换标，持续提升品牌视觉识别系统:
佳腾原标志是英文“wellascent”+W+弧线图形标志（该标志已使用了16年），我们调研诊断后，认为原标志表现手法老旧、缺乏细节识别性（一旦标志缩小，标志中黑线的部分不仔细看就难以识别，而且还是黑线，与深红融到一块去了）、后期落地难（当制作标志楼顶立体字、企业形象墙标志立体字雕刻的时候，黑线部分是难以雕刻的，只能去掉黑线，进行扁平化处理，而造成的结果就是标志W中间部分缺少细节后变得很突兀，失去原有的亮点）、设计不严谨（笔画粗细不一）等问题明显。同时通过竞标分析，文字标在行业中更具识别性。综合考量下来，最终明确品牌标志走小改优化升级方向，保留原标志用了16年的核心识别基因的基础上，往更加国际化的英文标品牌设计升级方向上进行设计，让佳腾的品牌形象能够不断提升，引领行业，始终保持在一个高水准之上。
3. 品牌创意设计
配合客户品牌战略和年度品牌传播策略，问鹿为客户提供了整全和有深度的创意设计服务，含品牌视觉识别系统（VIS）、各类广告、办公物料系统，以及各类营销工具创意设计，如产品宣传册、品牌官网等。
4. 厂区导视目视化系统设计
对佳腾厂区走访下来，发现厂区内缺乏清晰的导视目视化系统规范，而一套系统完整的工厂导视目视化设计对于制造业企业来说非常重要。它不仅代表着企业形象，也代表着企业的实力和规范，更是让员工们更好的融入工厂的工作，提高工作的效率。问鹿秉承“所有的事都是一件事”的原则，从顶层vis设计中提炼核心识别元素，规划出清晰的导视目视化系统逻辑框架，以“功能性、识别性、引导性”为原则，提供了切实有效的设计解决方案。新的厂区设计极大的提升了佳腾的品牌影响力。清晰的目视化系统，既提升了佳腾企业员工的工作效率，让员工在企业里更有自豪感和归属感，同时让来访的客户感受到整体规范的品牌形象，对佳腾的品牌信赖度也更高了。
04-项目成果 通过品牌系统化改造，佳腾品牌焕然一新，形象变得更加国际化、识别性更强；新标识与原有标识一脉相承，整体保留原主体及关键标识W形字母，寓意佳腾在过去十余年潜心深耕的基础上迎来新的发展机遇。同时问鹿解决了佳腾在企业发展中所面临的品牌整合的挑战和厂区导视目视化系统升级，为佳腾成为国内行业中最强有力的品牌标杆提供了切实的品牌推广思路和方法，使佳腾宏大的战略目标的实现成为可能。未来，问鹿将继续协助佳腾逐步完成线上线下的视觉识别系统更换，以全新的形象出发向未来。
关键词：佳腾电业品牌设计｜工厂vi设计
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