建材品牌全案策划设计-池州瑞亚特集团vi设计

龙湖地产旗下SPC建材工厂形象升级

客户名称：池州瑞亚特新材料有限公司

服务内容：品牌策划+品牌定位+logo设计+vi设计+画册设计+空间展厅设计+线上店铺设计

所属行业：建材行业

完成时间：2020.3
项目主题：问鹿助力瑞亚特品牌进行国际化转型升级

客户诉求：主要解决两个问题，一是梳理品牌核心价值理念、产品定位、品牌slogan。二是品牌焕新升级，提升整体品牌视觉形象

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项目背景

瑞亚特品牌由陈景先生创立于2009年，在其带领下，从一开始的几条木塑地板生产线开始，不断开拓创新，锐意进取，并始终紧跟全球行业技术前沿，先后获得了多项发明专利和实用新型专利。

产品畅销全国各地，并出口美国及加拿大、俄罗斯、墨西哥等国家，全面开启品牌国际化战略布局。

再到2014年创立木塑、石塑技术研发中心，2016年再次投资3亿元人民币，占地100亩，新建第二大生产基地，之后北京瑞亚特，池州瑞亚特相继成立.......

2019年瑞亚特品牌重组优化，投资5亿元人民币，占地300亩，新建第三大生产基地，A级防火板面世，拥有A1级别防火、快装结构的特性，填补了行业的空白。

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面临挑战

1、打造差异化的品牌定位：

行业中产品定位多以环保地板、美学地板、艺术地板、实木地暖地板、健康人居为主，瑞亚特如何体现差异化的定位，从而占据消费者心智是品牌焕新的关键。

2、聚焦拳头产品，提炼购买理由：

所谓“力出一孔，利出一孔”产品线越多越不能集中优势力量做产品，苹果的成功就是聚焦拳头产品的结果，瑞亚特要打造拳头产品，同时提炼一句朗朗上口的超级口号（购买理由）。

3、品牌形象提升：

瑞亚特目前品牌形象识别度不高，本身瑞亚特名字不好记，需要强势导入强势别的超级符号，并围绕超级符号，开发专属品牌视觉识别系统，形成独有瑞亚特品牌形象。

4、产品名更新：

瑞亚特专注SPC地板、瑞特板，但在市场上属于新材料，市场认知度不高，消费者是陌生的，需要一个一句话就能说明白的产品名。

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行业分析

行业三大问题之一：品牌定位雷同设计缺乏个性

艺术地板、环保地板、美学地板、0甲醛、实木地暖地板、纳米抗菌、负离子、光触媒、FCF猎醛、E0级基材 E0级地板、第六代地板……

品牌定位，就是为自己的品牌在市场树立一个明确的，有别于竞争对手品牌的，符合消费者需要的形象，其目的是在潜在消费者心中占领一个有利的心智位置。而我国地板品牌名称雷同的现象十分普遍，因此，拥有一个新颖，独特的品牌名称和品牌标志对企业来说是至关重要的。

行业三大问题之二：不计成本广告投放过于盲目

对于目前地板行业来说，用动辄上亿的价格来进行品牌推广显然已经不合实际，哪怕是几百万元的明星代言费用，对于大多数地板企业而言都成为了负担。这也是的地板企业不得不改变过去的宣传推广模式，转而寻求成本更低、更加有效率的推广手段。

地板企业要建立品牌形象与认知度，应该要多注意渠道开发，要慎重的选择合适的投放媒体。必须在产品和服务的基础上更严格的要求自身，投央视广告才有价值。

行业三大问题之三：忽视品牌管理不懂产品创新

目前，地板企业的品牌意识虽然较以前有所增强，但对品牌的管理，却仍然知之甚少。在实践中，地板企业管理大多数还停留在产品年代，而非品牌时代。

在地板企业品牌营销中，普遍存在着品牌寿命周期现象，究其原因，是由于许多企业注重品牌打造，但却忽视了品牌管理。实际上，企业品牌营销是一个包括品牌塑造和品牌管理在内的完整过程。对已经开创的品牌加强管理，使之不断得到修正和完善，才能提升品牌价值，积累更大的品牌资产。

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行业洞察&解决之道

每一个行业的变革都具有它独特的特点。比如传统地板行业，因为科技含量相对不高，门槛进入较低等因素，往往被冠以“模仿主义者”的产品乐园。

同时传统的地板，墙板在精装公寓及酒店装修领域的劣势日趋明显，如施工周期长，环保不达标，使用寿命短，不防水防火，装修后需长时间通风除醛等。

瑞亚特针对行业痛点，独创“0甲醛酒店快装快住系统”，拥有“今天装，今天住，确保0甲醛”的显著特点，具有：0甲醛、防水、防火、防虫、不变形、使用寿命长、绿色环保、安装便捷、保温、隔音、隔热、阻燃等特点。

发现痛点并提出解决之道，接下来要做的就是放大核心购买理由，强势品牌植入。

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成果反馈

最终问鹿提交的成果不仅得到了客户的认可并得到了市场的有效验证，围绕着瑞亚特的战略定位，创新出独特的环环相扣的运营配称，走出了一条跟家装主流完全不同的道路。全面提升瑞亚特品牌的溢价空间，成功远离家装行业价格战，成为行业经营典范。

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