苏州五金品牌策划-五金包装设计-Goldenwarm金巢品牌vi设计

客户名称：苏州越兴金居技术服务有限公司

服务内容：品牌全案（品牌策划/品牌起名/logo/vi设计/产品包装/店铺设计）

所属行业：家居五金

完成时间：2022.10

项目成果：金巢家居成立于2009年，是问鹿的老客户越兴金居旗下专注跨境电商品牌，也是越兴金居业务增长的第二曲线。越兴金居建立第二曲线，还是请的问鹿。

客户对金巢品牌层次构建的合理性和核心价值的清晰度提出了很高的要求，通过品牌策略和品牌视觉的打造，问鹿为金巢的品牌实现了：

· 为一个跨境生活家居电商品牌定位——5A级品质五金，10年出口品质

· 超越五金用品的意义，将品牌升级为一种文化和生活方式

· 为商业注入灵魂，打造具有穿透力的精神环境和心理体验，直抵人心

本项目最终落地后受到了客户和行业的高度认可。

01-项目背景

Goldenwarm 成立于 2009 年，是越兴金居旗下品牌，专门做家具五金、门五金和浴室五金的主要制造商和供应商。品牌从成立之初主要是以国外业务为主，经过多家的经营，在国际市场建立了良好的口碑，同时也想开始发展国内市场，基于之前我们与越兴金居保持良好的合作，所以这次Goldenwarm国内市场品牌策划和设计的项目再次找到我们。

接下来，我们与大家一起分享一下本次项目的整个过程。

02-问鹿解决之道

一、品牌审计&视觉诊断:

通过品牌调研和深度访谈，问鹿品牌设计团队为客户提出企业面临品牌方面的问题，和可提升优化的具体内容，并提出明确的品牌焕新升级的方向和思路。

二、提出清晰的品牌价值理念:

问鹿从行业趋势分析、五金配件配件传统渠道结构、行业竞品分析、市场现状、消费人群分析出发，创造出Goldenwarm的品牌价值认知：Goldenwarm要为行业归纳出一个品质五金标准，这不仅是一种职责，也是Goldenwarm品牌转型提升的关键！能制定出标准的品牌，必然在消费者心智中，成为行业领军者，是跳脱普通“竞争泥潭”的第一步，并且拥有了近乎“行业裁判者”的心理暗示。Goldenwarm在行业首度提出 “5A品质五金”，从各个维度定义了高品质五金件的标准。

5A标准概念提出后，全新的广告语水到渠成：“5A好五金，10年出口品质”

三、品牌中文命名

Goldenwarm始终专注于制造高端家居五金，竭诚为每一位客户打造理想家园，而每个人对家都有自己独特的想法和期待，一个家也有其与生俱来的格调和魅力。总而言之，家给人的感觉是温暖的，是可以放下一切包袱，全身心投入其中的爱巢。一个“金”字，代表的是金品质，凸显Goldenwarm优质的产品和服务。一个“巢”字，既代表美好的家园，万鸟归巢。同时“巢”又通“潮”，凸显潮流的家居产品。

“金巢”中文命名高度符合Goldenwarm品牌行业属性和气质。 

四、品牌创意设计

配合客户品牌战略和年度品牌传播策略，问鹿为客户提供了整全和有深度的创意设计服务，含品牌标志设计、视觉识别系统（VIS）、各类广告、办公物料系统，以及各类营销工具创意设计，如产品宣传册、产品包装设计、品牌官网等。

 ·中文字体logo设计

·品牌vi应用设计

·产品包装设计（国内）

 ·产品包装设计（国外）

·宣传画册设计

·亚马逊店铺设计

03-项目成果

问鹿投入顶配团队在此次项目中，在其方法论指导下，通过系统性地调研及访谈金巢企业核心领导层及合作伙伴，深入洞察金巢的品牌基因与文化内核、全面了解并支持金巢完成从品牌定位、使命、愿景、价值观到整体视觉的全面升级焕新。最终提报方案得到金巢高层领导的一致认可，会议上想起来整齐的掌声，对我们来说，比拿任何奖项都来得更加有意义。