【 客户名称 】：苏州越兴金居技术服务有限公司
【 服务内容 】：品牌愿景、使命、价值观+品牌slogan+品牌英文命名+品牌logo+品牌VI
【 所属行业 】：家居生活
【 完成时间 】：2021.8
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项目背景
苏州越兴金居贸易有限公司自2016年成立以来，始终专注于家居五金的跨境贸易商，依靠不断的改善和创新，一直处于高速发展阶段。公司聚集各大家居资源的跨界精英，强强联手将资源整合荟萃，旨在为对生活有美好追求的全球家庭提供有品质的时尚家居产品，产品远销东南亚、欧美等国家。
公司规模越做越大，发展态势良好，旗下也拥有多个子品牌。然而，母品牌越兴金居却缺少自己专属的品牌形象，为了超越本土家居市场印象，进而凸显国际化品牌调性，越兴金居寻求问鹿品牌设计公司的帮助，力求独树一帜，我们始终本着切实帮助企业解决实际痛点，并提升品牌价值资产的目的来服务项目，而不仅仅只是做个流于表面的设计，通过深入沟通，发现企业存在3大痛点：
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需求痛点
1、企业文化理念不够明确，内外认知差异大
越兴金居有企业文化，但不够明确，不够激励，更适用初创1.0时代。同时内外认知差异较大，未统一口径，有多种提法。
2、缺少一个洋气的品牌英文名
越兴金居的目标受众是全球客户，却只有中文名，缺少一个国际化、有内涵、够专属的品牌英文名。
3、品牌形象模糊，无品牌资产积累
以前企业更多的是关注如何打开市场，缺乏母品牌形象塑造和推广，消费者对越兴金居形象是模糊的，更别提品牌资产积累了。
问鹿品牌设计公司从内为外进行品牌的全面升级，打造灵动而有活力、大气而国际化的越兴金居品牌形象。
下文将解析问鹿如何通过系统品牌升级三步曲，帮助越兴金居成功塑造全新品牌形象，用品牌力、产品力俘获全球消费者的心。
经过行业洞察分析，2020 年家居五金品类出现了一些年增长超 100% 的DTC品牌，家居五金垂直细分赛道的 DTC 品牌未来可期，体量可观。网站依然是流量的主要来源。细分品类中家居五金竞争依然激烈，其中性价比、产品品质、购物便捷性是消费者的核心关注点。
而对越兴金居高层访谈、员工问卷调研，进而梳理品牌核心理念的时候，我们发现公司目前的愿景、使命、价值观显得过于宽泛，特别是幸福感，包含的层面太大了，不够接地气，很难聚焦去落实，更难以激发员工的使命感，同时企业内部对品牌文化理念宣贯不够，使命感不强。故问鹿对越兴金居品牌核心理念进行了全新规划和丰富，以便更好的宣传。
问鹿结合品牌核心理念及时代特征，提出“悦享美好生活”的品牌slogan，打破家居生活和艺术审美的边界，由原来关注“物美”，转变为“客户至上”，更多关注客户对“美好生活”的向往和多元消费需求的快乐新体验，将越兴金居打造为引领美好家居生活美学消费的风向标。
越兴金居的名字中蕴含两层含义，“越”意味着企业不断超越、追求卓越，“兴”则意味着为客户带来快乐，所以“悦享美好家居”本身就是根植于越兴金居的品牌基因之中。
越兴金居品牌核心价值理念梳理清晰后，接下来就需要定制专属的英文名，既要满足“易读、易听、易写、易记”的基本要求，同时又能读起来有越兴的谐音，体现越兴金居品牌中文名专属。
最重要的，好的英文名要能够脱胎于企业核心价值理念，且英文名还要满足.com网站域名的注册和保障英文名商标注册的通过率。
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