如何塑造品牌力？

塑造品牌力的四要素

① 知名度

如果你家新房要买家具，你会去哪挑选，相信很大一部分人会说去美凯龙。这叫做获得了优先被购买权。

所以衡量品牌力强弱的第一指标，就是品牌知名度。

如果品牌知名度是0，其他的任何指标都不存在。

② 美誉度

其次，如果你只有知名度，但是名声很差，也不会买，因为没有好感。

品牌力的第二要素是美誉度，就是被认同。

有少数人尽皆知的品牌，名声很差，比如某极人、某利浦，到处贴牌，产品质量管控又很差，品牌虽然很多人知道，但买过一次的大概率不会再买第二次。

③ 权威度

权威度就是在这个行业当中、在这个社会上，是有地位的。

在工人师傅群体中，提到专业的电动工具，大家都会说是博世和牧田，因为它够权威、很厉害，这个就叫做权威度。

尽管在国内DongCheng比博世电动工具市场占有率高，但博世牧田却更有专业的权威度（当然DongCheng的产品也很好，深受师傅们的好评，也是我们的合作客户）。

④ 关注度

第四是关注度，你品牌也很知名，但不一定就有关注度。

比如说QQ，QQ依然还有非常高的知名度，但相比微信，它关注度是低的。因为大家更加关心微信。

你有知名度，但是没有关注度，其实说明了品牌力也不够强。

所以，品牌力由这四个部分组成：知名度、美誉度、权威度和关注度。

知名度是品牌力的核心；

权威度越高，品牌发言权越高，越有权威；

美誉度越高，品牌越被认同；

关注度越高，品牌的存在感越强，品牌力越强。

我们品牌要做的所有工作，其实就是为了不断地提升自己的品牌力。